V éře influencerů: „Myslím, že mám to auto rád.“

ŠKODA AUTO pozvala do Prahy influencery z celé Evropy k prezentaci omlazeného modelu FABIA. Tradiční automobilka chce v době sociálních sítí oslovit mladší zákazníky i novými způsoby.

23. 8. 2018 Modely Fabia

Milý třicátník Daniel Young je ze skotského města Aberdeen. Přes den pracuje jako videografik v jedné mediální agentuře, večer střihá a postuje videa ze všedního dne své čtyřčlenné rodiny. Jeho youtubový kanál má přes 36 000 odběratelů. Některé z jeho video blogů s průměrnou délkou cca 15 minut mají více než 200 000 zhlédnutí. David teď řeší problém: jeho rodinné auto už je příliš staré, poruchové a nespolehlivé. Využil proto možnost nabídnutou britským importérem vozů ŠKODA, aby otestoval nový vůz, který by mohl být vhodný pro něj, jeho ženu Bethany a děti River a Cove. Nyní stojí zde, ve ŠKODA AUTO DigiLab v Praze, s připraveným smartphonem, a je štěstím bez sebe. „Být blogerem je krásné,“ říká. „Můžu si vyzkoušet téměř vše. Svět jsou otevřené dveře auta!“

Vždy „live“: Blogerky Nikol Štíbrová a Andrea Bezděková uprostřed analogově a digitálně zobrazeného modelu FABIA.

V hlavním městě České republiky se sešly známé osobnosti, aby přivítaly modernizovaný vůz ŠKODA FABIA. Dosud se podobná představení vozu zaměřovala v prvé řadě na technické informace a jízdní vlastnosti. Nyní jsou na programu také živá vystoupení umělců, workshopy na téma konektivita a okružní lety nad výrobním závodem v Mladé Boleslavi. Jestliže byli dříve hosty představení nových vozů výhradně automobiloví novináři, v tento den pochází většina reportérů z takzvané sféry blogerů.

Je tu Andrea Bezděková, 24letá tanečnice, tenistka, Česká Miss 2016 a lifestylová blogerka, která má na Instagramu téměř 84 000 followerů. Dále 30letá Angličanka Olivia Coxová, televizní moderátorka, fejetonistka v Huffington Post a blogerka o sportu a fitness, která má více než 33 000 odběratelů na svém instagramovém účtu, nebo také Francouzka Zoe Bassettová. Cestovatelský a módní blog 33leté obyvatelky města Lyon si předplatilo 123 000 uživatelů. Další českou zástupkyní je Nikol Štíbrová, 31letá česká herečka a lifestylová blogerka se skvělými 293 000 odběrateli na svém instagramovém účtu. Osobité fotografie a videa se zábavnými komentáři jsou prostředkem jejich uměleckého ztvárnění, Instagram a YouTube jejich hlavními médii a ŠKODA FABIA je pro ně vítaným vozidlem, které mladým followerům zpříjemní životní styl. Pozváni jsou samozřejmě také blogeři z oblasti automotive, například Němec Matthias Luft, který na svém youtubovém kanálu Motoreport postuje videa testů vozidel a informace o jejich technických údajích. Ten již dosáhl více než 300 000 zhlédnutí, například při testování systému Active Lighting System v novém voze Volkswagen Passat. Jasnou převahu však mají reportéři s širším zaměřením.

Velmi instagramové: Andrea Bezděková pózuje před historickým letadlem.

Denní program je následující. V laboratoři budoucnosti ŠKODA AUTO DigiLab se návštěvníci nejprve dozvědí zajímavé informace o konektivitě a mobilitě budoucnosti. Dozvědí se o spolupráci značky ŠKODA AUTO s inovativními start-upy, například s HoppyGo, platformou určenou k peer-to-peer sdílení aut. Dále je to spolupráce se start-upem Anagog z Tel Avivu, předchůdcem systému optimalizace dopravy na základě analýzy dat. Poté se každý influencer vydá na cestu vlastním vozem ŠKODA FABIA do 50 km vzdáleného závodu v Mladé Boleslavi, kde je na programu mimo jiné návštěva ŠKODA Muzea a okružní let nad areálem závodu v historickém vrtulovém letadle z roku 1955. Vůz ŠKODA FABIA je však stále přítomen. Je jen na samotných influencerech, do jaké míry se budou zajímat o inovativní prvky tohoto produktu.

Jil Lüscherová, která z Curychu provozuje blog stylish.ch určený ženám, které mají rády styl, je nadšená z nového designu vozu ŠKODA FABIA, prostorné kabiny řidiče, sedadel potažených látkou Suedia a také, jak říká, ze skvělého jízdního zážitku. Olivia Coxová hodnotí kladně dva USB konektory vzadu a větší rozměry displeje infotainmentu. Automobilový bloger Matthias Luft se již těší na to, až si druhý den vůz důkladně otestuje při půldenním výletu po České republice. Když další ráno svoji testovací jízdu začíná, Nikol Štíbrová už sbírá liky u své fotky s novým vozem ŠKODA FABIA. Po dvou dnech snímek měl liků přes 20 000.

A co Daniel, bloger ze Skotska, který měl problém s rodinným autem? Ten má na společné večeři radost z množství pozitivních ohlasů. Říká ale, že se ještě o dalším postupu musí samozřejmě poradit s rodinou. První dojem z nového vozu ŠKODA FABIA je však výborný. „Vůz je dobrý, pěkný a očividně také velmi moderní.“ Na závěr shrnuje, s širokým úsměvem a lehkým skotským akcentem: „I think I like this car. I really do.“ („Myslím, že mám to auto rád. Opravdu.“)